文化探索专题节目《小镇故事》，将于近期在浙江卫视上线，这档由李健主持的文化类节目，经历了延期、换台播出等波折之后，终于要修成正果。节目易主并非独此一档，在招商阶段，最近话题度十足的《演员的诞生》，最初也出现在湖南卫视的节目单中。

湖南卫视

▲湖南卫视2017综艺节目计划

在16年的招商会上，湖南卫视共设想了十几档全新的综艺节目，但除了《向往的生活》，《我想和你唱》等少数几档节目之外，其他节目却杳无音信，其中不乏话题性十足的节目。

浙江卫视

▲浙江卫视2017综艺节目计划

在浙江卫视17年的招商会上，也有十几档节目蓄势待发，其中，《时光爱人》，《我要好歌曲》《谁是大歌神2》制作流产，最后不了了之。

《我是大歌神2》拟邀请陈奕迅，张惠妹等天王天后，另外，拟在第一季度播出的沉浸式爱情真人秀《时光爱人》，在筹备阶段敲定了李小璐，贾乃亮夫妇作为常驻嘉宾，如按计划播出，无疑是继《演员的诞生》之后的又一块“烫手的山芋”。

江苏卫视《更好的未来》《超级战队2》、《非凡搭档2》、《魔林匹克》、《功夫之王》等十几档节目也是只见文案，不见播出。为何各大卫视在招商会上的许诺，最终都变成了泡影了呢？

◆豪华阵容烧金？明星入局，制作费用猛涨

由于综艺节目的制作体量不断增大，资金短缺成了许多综艺“搁浅”的重要原因。现如今，综艺节目的制作费用过一亿，已经早就不是什么新鲜事，最近播出的《爸爸去哪儿5》，以及浙江卫视王牌节目《奔跑吧兄弟》制作费用高达几亿，投入之高令人乍舌。

但吊轨的是，随着几档打出明星首秀综艺的滑铁卢，在当下的综艺市场，花大价钱请明星组局这一策略，也并不能让一档综艺稳操胜券。明星效应失灵，使得大制作，大投入的节目风险加剧。

◆投资商不再“人傻钱多”？融资陷入困境

与节目制作费用水涨船高相匹配的是，金主也提高了警惕，收紧了“钱袋子”，这让许多新综艺节目的制作陷入两难的境地。

从盲目到理智，这也体现出在综艺市场逐渐平稳下，金主心理的变化。现在，往往金主会选择有迹可循的节目模式，例如已经走到第六季的《我是歌手》，内容和形式都比较成熟，金主基于规避风险的考虑，往往愿意为这样的节目投资，爆款综艺n代不愁融资，而对于《时空摆渡人》《魅力之王》等无经验可循的新综艺，投资方往往不愿意为其买账。

另一方面，我们常见的冠名商基本已经被vivo，oppo承包了，往往一个公司冠名几档节目，对于层出不穷的新综艺有心无力，可数量众多的中型品牌，则对高额的冠名费望而却步，这样高不成低不就的融资情况，使得大体量新综艺难以进入制作阶段。

◆下一个“爆款”在哪？市场和政策的双重导向

在不断变化中国综艺市场，往往需要各大卫视根据市场“见风使舵”，《奔跑吧兄弟》让真人秀烜赫一时，《全员加速中》《极限挑战》等便随着卫视策略的调整应运而生，《向往的生活》开启中国慢综艺的先河，各大卫视便纷纷跟进，制作了《漂亮的房子》等节目，掀起“慢综热”。

因此，在当下的市场导向下，一些“炒冷饭”综艺自然难以上马。例如相亲交友类综艺节目已经在前几年逐渐降温，各大卫视中也只有江苏卫视的《非诚勿扰》一直保持着较高的话题度，在这种大趋势下，江苏卫视的《牵手大师》，湖南卫视的《终结单身》《单身公主》等相亲交友类节目，都似乎悄然遁世了。

比较下，湖南卫视未播出的《最炫中国风》和已播出的《百心百匠》不难看出，两者同为文化类综艺节目，不同的是前者为传统和潮流的结合，重在当红明星对于传统文化的学习，而后者则重在传统的结合，两者相权，似乎后者更具有操作性，也更符合纯文化类综艺的趋势，自然成了优选。

在同质化严重，观众口味不断变化的综艺市场中，让一些内容雷同的，“炒冷饭”的综艺停留在ppt上，也不失为各大卫视的明智之举。

此外，层出不穷的政策也成了掣肘节目落地的重要原因。2016年以来，总局下发了“限模令”、“限娃令”等多道指示，控制综艺市场。近日又传出“停播节目不得复播““节目中不得出现背叛概念”等政策的消息，尽管对于一些井喷乱象，相关部门作出调控是必然，然而面对各方面正处于过渡期的综艺体系，短期内频繁的限令无疑让市场有些青黄不接。

这一点我们从《极限挑战》的停播，《爸爸去哪儿》成为网综等现象中，可以窥见端倪。有限制便有提倡，另一方面，国家鼓励文化类节目，公益类节目的播出，这使得《国学小名士》《让世界听见》等节目一拥而上，其他节目的搁置和弃用也就不难理解。